sunny 2006-6-27 09:25 AM
如何使自己成为营销人才
在众多的行业人才需求中，营销职位供需都非常大，这已经成为人才市场的突出现象。那么，随着市场竞争的日益激烈，各行各业中的营销人员应该如何适应与提升呢？一些刚毕业的大学生进入营销领域又该注意哪些问题呢？日前，记者就此对《派力营销思想库》的主编屈云波先生进行了专访。
行业发展造成人才紧缺
记者：我们注意到，营销人才在各行业的需求中总是排在前列。比如来自上海人才中介行业协会的调查数据表明，营销岗位数量占到人才招聘岗位总量的10%-15%。您如何看待这个现象？
屈云波：营销这个职位在全国十几年来，从人才市场的一些统计看，一直是排行第一的职位，需求量是第一，供不应求的比例也是第一。这是在市场日益成熟，企业竞争日益加剧的情况下的一个表现。
营销是一种职业，是任何行业都需要的一个职业，它适用于所有赢利和非赢利的行业。不仅是企业，政府教育机构等非赢利部门也需要营销的岗位或部门。
记者：我国营销领域总体的发展现状如何？
屈云波：依照西方市场营销发展史的五段论（生产观念、产品观念、销售观念、营销观念、社会营销观念）和美国营销大师西奥多。李维特（Theodore Levitt）对销售和营销概念的定义，从企业的出发点、关注点、手段和目的四个指标来分析，中国绝大多数企业目前显然尚处于销售观念阶段，只有少数领先企业已经达到了营销观念阶段，同时还有少数行业及企业尚处于产品观念阶段、甚至生产观念阶段。
由于中国各行业、各地区市场化程度和市场竞争程度等外部环境因素的差异较大，各行业和各地区市场观念和营销能力的差异也非常大，这种发展的不均衡性仍是目前中国市场和市场营销的一个显著特征。概括来说，总体上还处于销售观念阶段，但部分领先的行业和企业已进入市场营销观念阶段，甚至极少数企业的部分表现已进入社会营销观念阶段，当然也有一些行业和企业尚处于产品观念阶段，甚至处于生产观念阶段。
产生这种巨大差异的原因，关键还是市场供求关系、市场化程度和市场竞争的程度不同。至于同行业和同地区不同企业之间的业绩差异，显然是在同等外部环境下自身实力或努力不够而产生的结果，这怪不得别人，因为市场经济就是通过市场竞争优胜劣汰。
记者：我国营销领域在今后会有什么样的趋势呢？
屈云波：市场经济就是有规则的市场竞赛，而你死我活的市场竞争压力很自然地促进了任何想活下来的企业对企业经营各要素全方位的提升，当然也包括、甚至是非常重要的市场营销的提升。营销势必成为企业生存与发展的重要方面。在未来营销将有十大趋势：营销环境是机会较多，威胁更多；营销观念从关注产品到关注顾客需求；营销能力从销售升级到营销；产品价值从模仿到创造；品牌价值方面，向国际标准靠近；战略营销从无到有；国际营销从出口贸易到全球营销；营销服务业，与中国营销同步；行业营销，从共性到个性；新营销，部分地与西方同步。
同时，市场竞争势必会影响对人才的需求。可以肯定，在各种公开招聘的职位中，营销岗位在未来十年内都将占据需求数量第一的位置。
营销都有哪些职位
记者：大学毕业生如果求职营销，需要做什么准备呢？
屈云波：我们发现大学生应聘营销职位的数量很多，但由于营销的岗位挑战性强，需要人的特点不同，应聘时的淘汰率较高。应聘营销职位的首要准备是要甄别一下，自己是否适合做这个职业。
任何职业都是需要不同特点、兴趣和特长的人来做的，要看自己是否适合。或许自己适合做工程技术人员，有些人适合做研究人员，但他不一定适合做营销。但一些求职者迷迷糊糊的，或许看到这个职业收入很高，或接触人很多，自己喜欢，而误认为自己适合了。
sunny 2006-6-27 09:26 AM
记者：做应聘的准备该从何处入手呢？
屈云波：营销是个职位群，作为一个系统，也包括行政人员和财务等岗位，但我们通常说的营销主要是指销售人员。在营销的职位中，最常见的职位有三个：市场营销、销售，第三个是顾客服务。市场营销的职位主要做市场研究、营销计划、品牌传播、组织设计、营销监督等工作，在办公室工作，更多的工作特点是动脑。对人的要求是要受过良好的教育，具备市场营销或者管理学学历背景，最好能坐得下来，爱动脑，学习能力强，内部协调能力强，沟通能力强。
销售的岗位是面对客户打交道，是一线的工作，是在外面跑。对人的要求是沟通能力强，能把货卖出去，把钱收回来，因此首先要求他的沟通说服能力非常强。其次要非常的吃苦耐劳，要经常到外面跑，要跑很多地点，要求体能非常好。第三，在销售过程中不断地遭受拒绝，可能100次有八九十次是拒绝，所以其心理的承受能力要很强。第四，体能上不但能跑，身体还能承受不规律生活的压力，比如白天是在办公室谈话，中午或者晚上要与别人吃饭，喝酒，甚至一起唱歌到深夜，而且第二天还要正常地上班。生活没规律，就需要良好的体质。
客户服务也是在营销的范畴内，是把产品卖出去后解决用户售后服务问题的部门。顾客可能要投诉、退货、定期保养，很可能对产品不满意，对售后服务不满意，很容易抱怨，发牢骚，很容易骂人，甚至是打人。因此就需要耐心，而且是从内心把顾客当上帝的人，从心里就十分尊重顾客、理解顾客，经常换位思考，需要掌握与顾客打交道的技巧。所以，客户服务人员性格比较温和、耐心，心理素质好，知道尊重他人。我们自己去餐厅吃饭，希望遇到一个殷勤服务的服务员，将心比心，顾客对企业服务人员也有类似的要求。
有了对这个职位的基本了解，就有了做求职决策的一个基础了。
很多企业没有搞明白什么是营销，什么是销售，应聘的人员也不知道营销都有什么职位。一些跨国公司在招聘时是十分清晰的，招聘市场营销的哪几个职位都有详细而准确的说明。
营销的职业发展路径
记者：还有个问题也是大学生十分关注的，就是营销的职业发展路径是什么？
屈云波：一般来说，从入行新手成为这个职位的中高层需要有五六个台阶，职业经历大约需要十年左右。当然，每个行业或企业也有其特殊性。
作为《派力营销思想库》的主编，我建议，刚入行的大学生先读本岗位所需要的书，不要读太高深的营销书，因为你可能十年后才能做营销老总，提前一两年读一些书做准备就可以了，没有必要太早读。同时，营销是实践性很强的职位，要了解最新的营销理论，更要了解市场的真正需求，从工作中学习，从自己的上司、客户及为你公司服务的专业机构可以学到很多马上能用的东西。